【传媒生力军】韩国模式为何百试不爽？

参赛学校：中国人民大学

学生：刁思远、李珊、武亦彬  指导老师：阎芳

“在初雪的时候，要吃炸鸡和啤酒。”韩剧《来自星星的你》中女主角千颂伊钟爱的啤酒配炸鸡，在众多粉丝中风靡。这股热潮也在中国蔓延开来。

Chicken Mania是一家韩国的连锁炸鸡店，这家由韩国偶像组合神话代言的炸鸡店推出了吃炸鸡送限量2015年度神话台历的活动。活动信息在炸鸡店官网发布后，被迅速转载到了中国各大神话粉丝网站、贴吧、微博和微信公众号。淘宝网上甚至有店铺专门提供代购服务，由买家支付定金后，在韩国代购台历并寄送给买家。

“我在一个微信公众号上看到了这个消息，超级激动！”小扬（化名）是一名神话的中国粉丝，她看到消息后马上联系了在韩国读书的朋友求助，叮嘱朋友一定要在活动开始当天去买炸鸡抢台历。看到朋友发来了顺利抢到台历的信息，小扬非常开心。她说：“我喜欢神话十年了！凡是有关他们的消息，我都一直关注着。”

也有粉丝表达没有抢到的遗憾。网友“活出神话”在百度神话吧里发帖：“有拿到的亲，把神话的话翻译一下来分享吧！处于极度想念他们的状态中, 看到只字片语也好啊！”

炸鸡店因为这次活动销售量增加不少。小扬的朋友电话预定新林洞店的外送时，店员说：“今天顾客较多，我们会稍晚一点为您送达。”

韩国农林畜产检疫本部11月28日发布的数据显示，受啤酒配炸鸡人气持续火爆等因素影响，今年1月至10月，韩国鸡肉进口量超过10.7万吨，超过了去年同期的8.5万余吨和去年全年的10.3万多吨，创下新高。

近来，随着《继承者们》、《来自星星的你》等韩剧在中国的热播，李敏镐、金秀贤等韩国明星拥有了大批中国粉丝。日前，韩剧《匹诺曹》正通过视频网站在中国同步热播，视频总点击次数已超过1亿7000万次。女主角朴信惠的新浪微博粉丝人数突破了700万，成为微博粉丝数最多的韩国女星。

韩国浪潮不断冲击中国。不仅是韩剧和韩国综艺节目向中国市场的持续输出，韩国明星和韩国文化等也在追剧、追综艺的中国粉丝中慢慢渗透。大学生小李（化名）因为韩剧《听见你的声音》成为了李钟硕的忠实粉丝，正准备申请去韩国学习的交换生项目。小扬最早认识神话组合，就是在2004年观看韩国综艺节目《情书》时。

于是就出现了远在中国的粉丝，拜托在韩国的朋友买炸鸡抢偶像台历的故事。

似乎韩国也紧紧抓住了这个机会。随着赴韩旅游的中国游客不断增加，韩国国内也不断塑造韩星文化。韩国各个市政府都在新浪微博上注册了官方微博，定期推送本市的旅游资讯和韩国明星讯息。韩国明洞购物街被称作“中国游客的天堂”，几乎每个商店都打出巨幅明星海报，附上中文以示欢迎中国顾客，还配有中文销售员。许多中国顾客在自己喜爱的明星展板前合影留念。“韩国的化妆品都快被中国人买空了”一度成为在韩华人口口相传的话。

韩剧《来自星星的你》大热之后，将拍摄场景先后搬到了东大门和KINTEX展馆展出，剧中的小法国村也成为热门旅游景点。傅丹已将《星你》完整地看了三遍。今年国庆节，她选择了韩国作为旅游地，专门挑选了包含小法国村的旅游线路。“我特地去坐了金秀贤坐过的椅子。”傅丹激动地说。

“看韩剧就是为了看人，”陈友平笑着说，“主演都是俊男美女，再加上唯美的画面和音乐，很容易打动女孩子的心。我身边的韩粉基本都是女生。”但让陈友平困惑的是，在他眼里，韩国明星好像都长一个样，“服装、发型都差不多，表情也都一个样，傻傻分不清楚”。

“长得帅当然是一个重要原因，”小李承认，“韩剧中的人物造型都非常考究，无论是服装、发型、妆容还是配饰等都经过精心设计。看韩剧对我来说是一种审美享受，自己也会学习剧中人物的搭配。”《继承者》火了李敏镐，《星你》火了都教授和女神千颂伊，几乎一部韩剧就能制造出一个或若干个明星。小李认为，这背后体现了韩剧专业化的制作水平。

韩国娱乐公司的造星模式也将明星的商业价值不断拓展和延伸。小李举例说，凭借在《听见你的声音》、《Doctor异乡人》等韩剧中的表演，李钟硕的人气迅速提升。李钟硕除了继续拍剧，还陆续发行了首部个人写真集，召开亚洲巡回粉丝见面会，并在官网推出了手链、T恤等明星周边产品。“韩国的营销策略很聪明，懂得趁热打铁。”小李说，“我就网上代购了写真集，还去了10月的北京粉丝见面会。”

小扬的大学同学中有11名韩国留学生。在班级聚会中，当问到他们对中国的明星和文化了解多少时，还停留在几个经典明星和传统文化上。“韩国综艺节目最吸引我的就是创新力，”小扬说，“中国的综艺节目基本都靠模仿或引进，比如很火的《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》，都是引进的韩国的模式，没有让我眼前一亮或值得期待的东西。”

而中国的造星潮流似乎处于过度娱乐甚至取乐的趋势，最近风靡网络的“小苹果”、“我的滑板鞋”虽然传播广，但难以创造出更多的品牌价值和文化价值。

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