荷兰用时尚、设计和建筑吸引外国游客

一提起荷兰，人们往往就会想到木鞋、风车、郁金香、运河、梵高和安妮·弗兰克…… 然而荷兰国家旅游和会议促进局今年发起了一个名为“荷兰的DNA(Dutch DNA)”的新的宣传活动，希望用荷兰的时尚、 设计和建筑来吸引外国游客。

“天鹅桥（位于鹿特丹）几乎是标志性的，人们几乎一眼就能认出它来。”荷兰建筑研究所(NAi) 的Linda Vlassenrood在谈到这座由建筑师本·范伯尔寇（Ben van Berkel）设计的、有着15年历史的伊拉斯谟桥时说道。天鹅桥是伊拉斯谟桥的昵称。

“我们的建筑有着丰富的历史。从这里你可以看到博物馆公园，雷姆·库哈斯设计的鹿特丹当代美术馆（Kunsthal）。 历史稍微长一点的波伊曼·范·布宁根博物馆（Boijmans van Beuningen museum）距离更近一点。索能菲尔德公寓（Sonneveld House）则是1920-1930现代主义一个很好的典范。我们最近制作了一个带有路线的旅游指南，它会带着你参观数座城市中值得看的建筑。”

经典标志
荷兰一直以来都以阿姆斯特丹风景如画的运河、小孩堤坝的风车和库肯霍夫花园里的郁金香而闻名。然而像鹿特丹这样拥有繁忙的港口和战后建筑的城市却有别样的风情。按荷兰旅游和会议促进局局长Jos Vranken的话说，这些对游客们来说同样有趣。

“这些标志仍然重要，特别对那些第一次来荷兰的人。例如中国或印尼游客，他们就想看到经典的景点，就像他们想看巴黎的艾菲尔铁塔一样。然而也有一些游客群体他们以前来过这里。如果你希望吸引这些人，经典的标志将不够。‘荷兰的DNA’的宣传活动就是揽住这些游客的方式。”

创新
旅游局方面刚刚启动了这一“荷兰DNA”的宣传活动。它针对的是荷兰和海外的旅游市场。去年共有1100万外国游客访问荷兰，几乎与2007年创造的入境游客人数记录持平。境外游客主要来自附近邻国，然而远道而来的游客也越来越多、越来越重要，尤其尤其他们在荷兰消费很多。

Vranken先生表示，这次的宣传活动是受到了荷兰人如何成为如今这样的民族的故事的启发。“普通游客的兴趣被荷兰人填海造田的故事激发出来。创造性、创新和务实是我们的DNA。”

新一代英雄
在“荷兰的DNA”网站上，有时尚、建筑、设计和遗产几个不同的门类。网站上还介绍了那些著名的荷兰现代建筑师，如里特维德（Gerrit Rietveld）、 威廉·杜多克（Willem Dudok）、J·J·P·奥德（J.J.P. Oud）和雷姆·库哈斯（Rem Koolhaas），以及著名的设计师，如约根·拜耶（Jürgen Bey）、海拉·荣格里斯（Hella Jongerius）和皮特-海恩艾克（Piet-Hein Eek）。 他们都是新一代的英雄。

“他们帮助定位我们所说的‘荷兰品牌’。比如在北京就有一幢重要的雷姆·库哈斯建筑。它的建筑师是荷兰人这一点使得中国人更知道荷兰。这会帮助我们吸引更多的游客、创造更多的收益。”

简单直接
Vranken先生称国际旅游业是“一个巨大的和正在增长的市场”。然而这里的问题是：是否荷兰建筑、时尚和设计真的会令远道而来的游客感兴趣？波伊曼·范·布宁根博物馆里的海拉·容格里斯作品展吸引的参观人数证明他们会感兴趣。

“看看你的周围，荷兰设计师绝对值得一看。你可以在这里看到他们是多么具有创造性。然而鹿特丹港对游客来说也很有意思。”Vranken先生还表示，它就和阿姆斯特丹的国立博物馆一样具有“荷兰特色”。“鹿特丹的现代建筑就具有典型的荷兰特色。它工业化、简单直接，并采用了很多金属材料。如果你喜欢艺术和设计，那么你真的、真的应该来这里。”