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荷兰人让脑洞焕发商机,商业创新巨头荷兰是可被复制的吗?

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▲图/pxhere图库授权使用

荷兰在线中文网 文 | 付娆

​荷兰,一个人口只有1708万的小国,却拥有世界上最充沛的创意活力。

没有荷兰人,就没有蓝牙、视力表、温度计、白兰地、股票;没有荷兰的梵高、伦勃朗、蒙德里安,世界美术史也会黯然无色;没有荷兰人发明的Wi-Fi,我们今天也不可能随时随地分享着灵感。

荷兰人的创意创新,从过去到今天方兴未艾, 2018年荷兰在全球创新指数报告中名列第二,轻松打败美、英、德等大国,2019年欧洲设计奖提名中,荷兰人的名字出现了43次。

▲荷兰在创新指数分布中占据创新领导者地位。图/全球创新指数报告

荷兰人定义“荷”为创意

荷兰是创意商业的聚集地,飞利浦、联合利华、毕马威这些企业的种子都在荷兰落地,并生根发芽,成长为在世界范围内都有响当当名号的行业巨头。

“荷”式创意,不仅给荷兰带来发达的产业,还让荷兰人在生活品质上有满满的优越感。荷兰人不爱汽车却偏爱自行车,还提倡用二手代替购买,他们用回收的废弃塑料修建环保自行车道。荷兰人少用煤,而是用地热和风能来减少碳排放,2294座风车并不是虚有其表。

▲荷兰元素,图/pixabay图库

▲荷兰元素,图/archdaily图库

▲荷兰元素,图/archdaily图库

荷兰的幸福感位列全球前五,人们几乎没有长时间工作,更别说加班,充足的睡眠让你有足够的好心情去欣赏大片的郁金香花田。荷兰的养老金指数世界第一、儿童福利世界第一、医疗体系欧盟第一。创意不仅是为创造财富,更是要改变生活。

荷兰不提倡创意独享,而应跨国界共享

好像创意的灵感就偏爱着荷兰这片土地,荷兰不仅是灵感的迸发地,它还能将创意的火苗传播到全世界。

如果没有荷兰人的灵感,奥运会可能只是一场体育比赛,而无法成为现代备受关注的国际盛事。当荷兰人把点燃火炬变成一种仪式后,奥运会就成了全世界体育爱好者们的狂欢。另外,在早期,奥运会开幕式只是一个简单的仪式,但满怀创意的荷兰人冲破了无聊的顺序入场规则,他们采用了主办国压阵的方式来吸引人们的目光,让奥运开幕式成功成为万众瞩目的焦点,晋升为全世界人民都不容错过的一场文化飨宴。

▲奥运火炬,图/pxhere图库授权使用

荷兰的创意也不是独茕茕,而是众乐乐。荷兰人告诉世界:独创、但需共享。所以现在中国人民熟知的建筑中不乏荷兰元素——中国的“小蛮腰”广州塔是荷兰的海默尔夫妇的智慧结晶;北京的中央电视台大楼被美国《时代》周刊评选为2007年世界十大建筑奇迹之一,它是出自荷兰的设计师雷姆·库哈斯之手;荷兰最有影响力的建筑事务所MVRDV和中国南海开发公司合作,在今年年初公布了台北双子星大楼的设计方案,即将打造出台湾版的“时代广场”。

▲中国人民熟知的建筑中不乏荷兰元素。图/Coekon CC BY-SA 2.0

▲中国人民熟知的建筑中不乏荷兰元素。图/ shutterstock图库

▲中国人民熟知的建筑中不乏荷兰元素。图/MVRDV官网

如何复制荷兰式创意?

创意并不能让一个国度一劳永逸,而荷兰的灵感也并没有达到100%的饱和,那么是什么驱动着荷兰不懈创新?有人认为是为了对抗地少人密的国家现实,有人认为是荷兰人“求同存异”的观念让他们在信息碰撞中得出全新方案,有人认为是因为荷兰人擅长基于变化不断革新……

但其中,人们不可否认的是,创新教育是荷兰在不断接近完美的过程中最不可或缺的条件之一。

教育对于一个国家而言,重要性不言而喻,它直接影响了国家软实力以及创新能力。在2018年的全球软实力报告中,荷兰排名第9;在2018泰晤士高等教育全球200所顶尖大学排名表中,荷兰共有13所大学入围;在2018全球创新报告指数中,荷兰名列第二。对于荷兰的这些成就,创新教育功不可没,荷兰的创新产业和各所大学都有着紧密的合作,还与强势的商业领域相互扶持。

▲创新教育对于提升国家软实力功不可没,图/pxhere图库授权使用

创意融入教育再结合蓬勃发展的商业,荷兰式灵感在不断延续。说起荷式灵感或荷式创意,乌特勒支是绕不开的地方,因为在创意层面,乌特勒支绝不比阿姆斯特丹、鹿特丹逊色。

乌特勒支位于荷兰的中心地带,被BBC誉为“全球最幸福地区”,也是可爱的米菲兔的故乡。联合国教科文组织给予它“创意之城”的美誉;欧盟在考量了创新能力、基础建设、健康与教育等维度后,将乌特勒支评为了最具竞争力的地区。

▲乌特勒支被联合国教科文组织誉为“创意之城”,图/乌特勒支应用科学大学

与此同时,乌特勒支也是创意、商业、科技和娱乐的天堂——电子艺术大会、媒体艺术节、动画电影节等各种新式活动层出不穷,国际企业、知识研究机构和科研中心都汇集在此处,推动着荷式创新更新迭代。

在乌特勒支就有一所学校——乌特勒支应用科学大学,他们将创意商业真正打造成了一门专业,实现了从垂直的国际传播专业到综合型的创意商业专业的成功转型,并且致力于将自己打造成该领域内的王牌。

▲在乌特勒支应用科学大学求学的留学生,图/乌特勒支应用科学大学

乌特勒支应用科学大学坐落于乌特勒支大学城中,这里是7万大学生聚集地,中国留学生Novi就是其中一员。当谈起在乌特勒支应用科学大学的经历时,他说,迷茫、踏实与憧憬是自己的生活写照,从最初前往异国他乡的懵懂茫然,到在荷兰的初创公司中如鱼得水,创意商业专业无疑为他提供了华丽蜕变的最优跳板。乌特勒支应用科学大学对于他而言,是实现个人升值的不二之选。

创意之城中的学校也得有点新花样才能脱颖而出,乌特勒支应用科学大学的创意商业专业打破传统、跳出局限、创造可能。学校的课程设置为学生提供了校内学习蓄力、出国交换提升自我、名企实习汲取经验的三重机会。在这里,孩子们能接触到来自100多个国家的同学,也能感受到全球各地老师的教学风格,他们有机会打通知识和实践的脉络,跟随时代的脚步学习最先进的区块链、人工智能、算法,让自己兼具商业眼光和创意思维。

▲生机勃勃的乌特勒支应用科学大学校园,图/乌特勒支应用科学大学

▲生机勃勃的乌特勒支应用科学大学校园,图/乌特勒支应用科学大学

▲生机勃勃的乌特勒支应用科学大学校园,图/乌特勒支应用科学大学

荷兰教育国际交流协会(Nuffic)的数据显示,目前共有来自170个国家的8.6万名外国学生前往荷兰攻读学位,而这已经占据了荷兰学校录取总人数的11.5%。对于荷兰而言,除了德国、意大利等欧洲国家外,中国是荷兰的第三大留学生输出国。在留学生人群中,25%的人选择在毕业5年后仍留在荷兰,据统计,国际人才已为荷兰经济发展创造了至少15.7亿欧元的价值,这其中也有不少中国留学生的贡献。

如果你也想一睹荷兰创意与商业的风采,如果你也想激发自己的创新潜能,如果你也想在商业市场中大展宏图,不妨试试在乌特勒支寻找属于自己的独特未来?

 

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