《大鱼·海棠》募资百万破纪录：众筹凭什么筹钱？
通过众筹募集到百万资金的动画电影《大鱼·海棠》创下了中国众筹史上的最高募资纪录，然而不是所有人都在为这次的募资成功叫好。转看《大鱼·海棠》的募资平台-- 众筹，众筹凭借什么，汇集众人之力？又将以何为凭，不负众人之心？
中国最成功众筹案例遭质疑
158万，是众筹在进入中国后所达到的最高纪录；这一纪录，是在中国最早的众筹网站“点名时间”实现的。这笔钱汇集了三千网友之力，为帮助完成一部仅有10分钟样片的动画电影《大鱼·海棠》。能筹下破纪录的158万，这部动画电影自有不俗之处。“我们之前争取过《大鱼·海棠》这个项目，但制作团队最终选择了‘点名时间’，”另一家众筹网站，“点名时间”的竞争对手-- “追梦网”创始人杜梦杰对荷兰在线表示。
动画电影《大鱼·海棠》由北京的原创动画创作团队“彼岸天”制作，始于2008年的制作期间因资金空缺等各种原因，目前仍仅有10分钟的样片。然而制作精良的画面，蕴含道家思想的价值观，奥斯卡最佳音乐获奖作曲家坂本龙一的配乐，国内外数个大奖，导演李少红、明星章子怡、佟大为等人的力挺，让一众网友多年来苦守《大鱼·海棠》，期待这部自述“带给少年爱与信仰的中国动画电影”能够最终功成愿遂。然而并不是所有人都对《大鱼·海棠》的众筹成功拍手叫好。
众筹网站的运作方式在于集合众人的力量，为某人或企业完成某项目提供必要的资金援助，受资助者则在项目完成后以非实体经济产物，如商品或消费型服务等回报众人。在众筹中获益的《大鱼·海棠》自然也需要提供回报。而首先被批的就是《大鱼·海棠》在众筹网站的回报设置。品牌中国网推广经理肖承胜评价《大鱼·海棠》从10元到50万元的12个等级臃肿且没有阶梯性，虽有一众粉丝投资并不介意回报，但既是众筹，就要和慈善划开界限。“打着梦想的旗号，让更多的人养活他们的事，归结起来，就是这个团队不成熟。”对于回报设置是否合理，“点名时间”创始人之一蔡啸表示回报设置由项目发起人自行决定，众筹网站并不干预。而“追梦网”创始人杜梦杰表示在众筹的发源地-- 美国，有专业的公司指导项目发起人设计回报层级等，而中国目前并无此类公司：“我们相信项目发起人对自己的回报设置是经过考虑的。”
而《大鱼·海棠》是否应该选择众筹募资，又能否不负众望地如期完成这部动画电影也遭到业内人士的质疑。北京其欣然影视文化传播有限公司董事长袁梅认为《大鱼·海棠》的美术风格有特点，样片本身也能触动人心，但打着爱国动画、苦情动画的名义并不见得靠谱，而样片并不能为电影最终的效果及市场反响做出保证。“理想可以慢慢实现，比如先做实验短片，进行筹资，还应该考虑故事情节有没有必要用电影的篇幅来呈现，”袁梅对荷兰在线说道，“这不是做一锤子买卖，凭什么你的理想，让其他人买单？就像个任性的孩子，开始就想要豪华跑车，不能买就是不爱你了？”
“追梦网”杜梦杰表示没有哪个众筹网站能保证项目一定成功，但目前“追梦网”募资成功的项目基本都可以成功完成：“大家投的，应该是从《大鱼·海棠》样片中看到的潜力。”该片动画制作人梁旋曾在微博上说：“你们不问的时候，它自然就出来了。”
众筹凭什么筹钱
然而质疑归质疑，无论《大鱼·海棠》的回报是否有违众筹本性，无论这部历时数年的动画电影能否完成它的使命，《大鱼·海棠》的钱筹确实是超额筹到了。网友为什么会选择相信众筹，投钱给《大鱼·海棠》？“追梦网”创始人杜梦杰认为网友参与到众筹中的原因各异，但大体有三种：一是冲着人来的，纯粉丝，单纯欣赏项目发起人；二是冲着这件事儿来的，网友可能对发起人或团队不感冒，但项目要做的事儿听着新鲜，值得一试；三是来众筹做消费投资，获得成就感。“《大鱼·海棠》属于第一种，支持者是粉丝，无论团队能提供什么，都会来支持。”
众筹网站从2011年进入中国，目前以有大小不下几十个，其中“点名时间”、“追梦网”是目前发展较成熟的两个网站。“点名时间”凭借《大鱼·海棠》和网络人气颇高的动漫《十万个冷笑话》这两个过百万的经典项目稳固了品牌，而竞争对手“追梦网”与中国最大规模的新音乐独立唱片公司“摩登天空”合作，通过众筹为该公司旗下民谣歌手宋冬野的100场全国巡演筹集资金。这个项目仅在众筹初期就已大幅提升了网站流量，并且在2个月的时间内完成了“追梦网”2012年一年的业绩。“并不是仅有缺钱的项目才会选择众筹，发起人和事件本身才是能否吸引到资金的关键，”杜梦杰解释道。
经历两年众筹实践的杜梦杰，如今已能大概分析出可能受欢迎的项目：一是让人感动并认同的项目，如公益行动；二是有“痛点”的项目，如《大鱼·海棠》，正是戳中了中国动画落后美、日的“痛点”，动画支持者因此期待这部动画电影能改变现状；三是当下的热门人物或话题，一些网友熟知的人物会比草根的众筹项目受到更多的支持和关注，如民谣歌手宋冬野。“发起人和项目本身的包装也很重要，这也是为什么美国有专门的公司提供包装服务。中国的众筹和美国已成熟的产业链相比，还差太远，”杜梦杰感叹道。
众筹靠筹集真心走不远
新加坡众筹平台Crowdonomic的创建者里奥岛田，在评价中国众筹时称中国的众筹投机取巧，因千篇一律的方式而缺乏生命力。杜梦杰承认目前的众筹平台确实存在雷同，因为在起步阶段，网站多根据市场来选择项目，并不刻意挑选。“早期或许不知道，但每个众筹网站最后都会找到自己的侧重点，例如我们的侧重点偏文化创意。”
虽然中国众筹和美国相比，在信用、法规上还未成熟，在文化上或呈现“社交圈内投资”的特殊性，但杜梦杰认为中国众筹有自己的独特优势。“中国人捐钱的意识或许不足，但消费水平强劲，众筹能否成功要看项目如何设计，”杜梦杰解释道，“靠感动、眼泪、强者帮助弱者的思路，众筹是做不大的，想做大就要和消费平台结合起来，和网友的消费习惯结合起来，让每一次的投钱变成一次消费。”当问及这样的众筹是否过于理性，杜梦杰表示消费者也有自己柔情和感性的一面：“这个心理过程不是非A即B那么简单。”
众筹本身的前景是否值得看好？“有人自己都没做过众筹，也没有给别人投过钱，就说众筹发展不下去那是胡扯，我相信中国的众筹会逐渐成熟，不会止步于此，”杜梦杰在采访最后说道。
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