荷兰时装品牌WE进军中国市场

荷兰时装品牌WE本周一宣布将大举进军中国市场。这个主要面向25-35岁白领人士的服饰品牌打算在未来五年在中国开设两百家专卖店。

欧洲大众成衣服饰品牌走进中国早已不是什么新鲜事，从北欧的H&M、Vero Moda到西班牙的Zara和Mango。荷兰自然也不甘落后，其服饰零售品牌C&A早几年已经在上海、北京开出了专卖店，如今又轮到了WE。

发展
WE的历史可以追溯到1917年。一位名叫Edward de Waal的商人在阿姆斯特丹建立了一家专营男装的批发公司。而今天的WE时装集团则创建于1962年，只不过当时的名字为Captain Shop。7年后公司的全部业务都集中在零售业上。Edward的后人Ronald de Waal于1977年接管了公司，并马上开始了海外扩展。

在之后的十几年中，公司除了在比利时和瑞士开设专营店外，还收购了女装品牌。1998年，第一家男装女装系列混合的旗舰店开张，1999年公司所有的服饰产品男装、女装以及童装都集中使用WE商标。

如今的WE在荷兰、比利时、德国、法国、瑞士以及卢森堡共拥有大约230家专卖店，并且在去年12月开设了网上商店，首先只针对荷兰本土，今年下半年起也将陆续面向其他国家的消费者。

中国是WE品牌进军欧洲以外市场的第一站。总部设在乌特勒支的WE集团已与中国的优衣派服饰控股有限公司签署了战略合作，通过这个中国本土的服饰行家来更好地征战中国市场。

WE发言人豪斯曼(Debbie Huisman)称，WE在中国市场上的零售价格将与欧洲/荷兰的一样。

保持风格
留学荷兰的李小姐经常会购买WE的配饰、外套以及为男友购买那里的男装衬衫。在她看来，这个荷兰时装品牌质量不错，价格适中，显得比较正式，因此尤其适合上班白领一族。

在谈到WE进军中国市场的宏伟计划时，李小姐直言道：“如今欧洲许多服饰品牌都抢滩中国，而年轻的品牌在中国已经太多了，WE相对具有独特的针对性，如果能始终保持自己的风格，主打上班族，在竞争激烈的中国服饰市场还是有相当的前景和机会的。”

而这位普通消费者的建议似乎也恰恰是WE开拓中国市场的策略。集团发言人豪斯曼女士表示，中国的中产阶级人群正在越发壮大，WE在那里的潜在顾客群具有极大的发展空间。因此WE在中国也会延续荷兰以及欧洲的主打风格，专门面向希望形成自己着装风格的白领上班族。

WE品牌在中国的首批专营店预计将于今年年底登陆北京和上海。