懂不懂中文的外国人都跨洋开起微博。纵观微博平台上“一呼百应”的外国名人和探索微博环境的外国草根，这越来越多的“洋微博”经营现状如何？
微博的概念本是舶来品，这也难怪懂不懂中文的外国人都跨洋到中国开起微博。纵观微博平台上“一呼百应”的外国名人和探索微博环境的外国草根，这越来越多的“洋微博”经营现状如何？
微博的概念类似推特（Twitter）并在其后出现，算是个舶来品，这让惯用推特的外国人在初次接触微博时带着点儿好奇感。资料显示，中国4.58亿网民中有近40%的用户在使用微博，庞大的用户群构建了一个天然的推广及互动平台。对中国“有兴趣”的外国人自然没有错过这个零距离接触中国大众的免费平台：带有官方色彩的政府机构、大使馆；有中国情结的外国草根；海外政要明星；懂不懂中文都难挡外国人开微博的脚步。简单翻阅微博认证名人，从IT巨头比尔盖茨到国际货币基金组织总裁，从日本女星苍井空到体坛明星贝克汉姆，外加韩国组合、美国明星等各国大大小小的名人，短短几年内，中国微博上的外国名人堂已覆盖国际政、商、娱、体各界。
然而微博毕竟是中国特色产品，并不曾定位于国际，懂些中文的外国人在微博上或许游刃有余，不懂中文的外国人在微博上又有多大的施展空间？名人头衔是否能保吸睛力居高不下？
互联网观察家洪波（Keso）就外国名人的微博经营状况向荷兰在线做出了自己的分析。在洪波看来，外国名人的微博以明星居多，而外国明星开微博的目的都很明确，一般是为了配合在中国的演唱会或活动推广，整个微博由公关团队策划更新，大多是一时热度，并不持久。“微博毕竟是中文平台，外国人语言不通就很难实现互动，虽有翻译工具，但翻译结果并不原汁原味，也不排除翻译偏差的情况。再者这些微博名人的帐号大多由营销公司经营，不够个性化也不够真性情，很难带动粉丝的长期互动。”
荷兰在线在查阅新浪及腾讯两个微博平台的海外认证用户后发现，外国名人微博上动辄几万几百万的粉丝中僵尸粉居多，或许有些水土不服，粉丝对这些外国名人的态度时冷时热，正所谓粉丝倒不少，互动则寂寥。以美国前总统小布什的弟弟尼尔·布什为例，担任北京一家房地产公司联席董事长的他自开通微博后一直悉心织微博，到目前为止也已积累了13万粉丝。2012年尼尔头带草绿军帽，手捧印有毛泽东头像的搪瓷缸、身背老式军挎包并自称考虑加入中国共产党的“革命装束”照也曾引来数万中国网友围观，然而这算是尼尔的最佳战绩，虽然尼尔的微博更新频繁且中英文并用，但每条微博的互动粉丝仅有几十个甚至几个。如果说布什家族知名度不够，国际货币基金组织总裁拉加德（Christine Lagarde）开通新浪微博时吸引了不少目光，国际货币基金组织的光环为拉加德带来了277万粉丝，然而尽管每一条微博都提供中英文对照翻译，真正与拉加德互动的粉丝也寥寥无几，最热门之时的互动粉丝数只达数千。拥有327万粉丝的比尔盖茨微博经营状况稍好，和其推特账户同步的中文微博账户一般能吸引上百粉丝与其互动，多则可达数千。
然而不可否认，确有少数外国名人在微博上过的如鱼得水。以新浪微博上懂些中文的日本女星苍井空为例，苍井空目前有超过1400万的粉丝，基本每条微博都有上千次转发及评论；6月末才开通新浪微博的体坛球星贝克汉姆目前已收纳63万粉丝，虽微博不多无一句中文，但数千条转发评论的互动热度依然可观。腾讯微博上的葡萄牙足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）也有约1000万粉丝，虽然微博内容大多和中国无关，语言也完全不通，但其中一些微博超过几千万的浏览量及过万的评论数，让人不敢小觑C罗的号召力。如此一比，不得不感叹娱乐和体育两界名人完胜国际政要、商界名人一队。但如前所述，并不是所有的娱乐和体育界名人都有苍井空或C罗一样的号召力。《吸血鬼日记》主演Ian Somerhalder的微博都是中英文对照发布，然而拥有48万粉丝的他互动粉丝也是仅有几百人。而同在体育界、拥有322万粉丝的林书豪，虽然和中国的联系更为紧密，但几百粉丝的互动量和C罗不可同日而语。
“除个别外国明星外，国内目前关注外国明星的人还没有达到一个很大的基数，所以这些明星的影响力实际有限。况且对这些外国名人来说，微博只是个可选择平台，如果不是有和中国相关的工作及活动，这些明星并不会常发微博，”洪波向荷兰在线解释了个中原由。以英国“上尉诗人”James Blunt的新浪微博运营为例，2011年，James在来中国开演唱会之际为演唱会宣传开通了新浪微博且与粉丝互动频繁，吸引了100万粉丝，演唱会后的James仅偶尔更新微博。
外国名人的微博经营和粉丝反应都是时冷时热，那么凭着一张外国脸闯荡中国微博的外国草根境遇如何？荷兰莱顿大学区域研究所的研究生Bogdan于2011年初就开通了新浪微博，在荷兰在线的采访中，接受过专门中文学习的他表示如果不是因为自己的中文水平，估计不会开微博：“我在微博上关注那些我感兴趣的中国信息，微博的用户界面比推特丰富得多，这点我很喜欢。”然而Bogdan表示自己以转发评论为主，并不会发布太多个人信息，他更愿意做一个观察者：“开微博时我选择了新浪，因为新浪有一个大平台，作为一个在国际证券交易所- 纳斯达克名单上的公司，无论从市场压力还是媒体规范上看，我觉得新浪微博都应该有更多的独立空间。但整体而言，我不认为一个人应该被紧紧绑在一个虚拟平台上。”
和Bogdan这个中文通不同，并不大懂中文的新西兰syENGAGE互动传媒全球关系总监Simon（杨瑾鸿）开通微博大部分是因为工作需要：“中国社交媒体市场咨询是我的工作内容，涵盖了微博及其他的社交媒体平台，所以我必须要了解消费者如何使用这些平台。当然，微博能够帮助我了解很多影响中国和海外华人的消息及动向，有些和西方媒体报道的一样，有些则有很大不同。”
虽然被卡在语言关上，但Simon向荷兰在线表示还是看了很多微博，并会逐条翻译自己感兴趣的内容。“我把微博当做一个结交新朋友的互动平台，但目前我把更多的精力放在了微信上，微博我多半仅会每天查看评论和新粉丝。作为微博和推特的共同使用者，技术层面我觉得微博要比推特好很多，比如微博中加入了图片及视频随文上传等基本功能。”
纵观外国名人和草根的微博经营，或在微博经营中个性化不足、对微博缺乏持久兴趣，或因语言障碍而有些水土不服，对此洪波认为外国人在微博上的整体发挥空间有限，且这一情况在短期看来并不会有变化。“对使用微博的外国人来说，你需要对中国特别感兴趣或者特别想学中文，不然微博并不是一个能够轻易进入的平台，相比之下国际化的微博平台还是推特，”Simon在采访最后表示。
