法国里昂证券（CLSA）的一份研究报告显示，中国都市型男在奢侈品市场的消费能力远高于全球平均水平。而消费者分析师指出，中国型男的消费能力和中国经济走向紧密捆绑，其中“逢年逢会”的送礼文化是奢侈品销量一路飘红的助推剂。
想知道本季高端奢侈品的最新资讯？是时候问问男性的意见了。法国里昂证券（CLSA）的一份研究报告显示，中国都市型男在奢侈品市场的消费能力远高于全球平均水平。而消费者分析师指出，中国型男的消费能力和中国经济走向紧密捆绑，其中“逢年逢会”的送礼文化是奢侈品销量一路飘红的助推剂。
中国男性引领高端时尚领域？
根据里昂证券（CLSA）的研究报告，中国男性的购买力占中国奢侈品市场的55％左右，远高于全球平均水平的40％。以销售高端服装和配件的Burberry在中国市场的表现为例，2012年最后一个季度，男士服装的销售量增长超过50％，而男士配件如手包的销售量上涨了近40％。
“中国消费者的奢侈品关注点仍集中在诸如Giorgio Armani, Louis Vuitton, Gucci, Hermes, Chanel, Prada等知名品牌上，”里昂证券的消费者分析师Mariana Kou在采访中向荷兰在线介绍道，“但现在的中国消费者更倾向于‘去商标化’，他们表现出更复杂的购物兴趣，并开始将目光投向真正的欧洲奢侈品牌。”
里昂证券在报告中指出，中国消费者的奢侈品购买力和经济紧密捆绑，尤其是男性的购买力。根据里昂证券的分析，男性的购物目标更加明确，一般不会在经济前景不明朗的情况下随意挥霍购买。在2012年中旬，随着中国的经济增长呈现三年来最缓，中国顾客对奢侈品的需求量同样大幅下跌；而随着中国经济在2012年最后一个季度的回升，销售也随之反弹。对此里昂证券在报告中提醒奢侈品品牌商，应注意因经济波动而可能出现的新一轮大幅销售波动。
根据战略咨询公司贝恩 (Bain & Company) 的统计数据，中国消费者的购买量占全球所有奢侈品购买量的四分之一，并在2012年超越美国消费者成为全球最大奢侈品消费群体。
中国男性消费奢侈品不为己？
“中国男性在奢侈品市场的突出表现得益于中国的送礼文化，”Mariana Kou向荷兰在线解释道，“我们对此进行过研究调查，中国顾客对奢侈品的整体强烈需求带动了中国男性、尤其是都市商界型男购买奢侈品馈赠客户或讨好政府官员的需求。”据Mariana Kou介绍，超过半数的中国男性在接受调查时表示曾送过名酒作为礼物，而其中约5%的男性表示会选择诸如服装和鞋等私人物品作为礼物。而根据胡润百富的报告，随着2012年中国“表哥”和“表叔”等官员因名表落马，名表和名酒的销量在中国反腐行动下受到沉重打击，这同样是中国男性逐步将目光投向奢侈服装、箱包的原因之一。
“随着出入境的中国群体扩大，欧洲的主要购物城市如巴黎、伦敦和米兰，逐渐成为中国消费者的奢侈品购物地，” Mariana Kou向荷兰在线记者表示，“但香港、澳门和台湾目前是中国大陆顾客的主要购买点。”
为进一步了解中国男性在奢侈品购物中的具体选择，荷兰在线特别采访了一位经常带团穿梭在意大利、法国、荷兰等国的欧洲当地导游。在和荷兰在线记者的交谈中，这位王姓导游指出中国男性在购买奢侈品时，选择的范围更广，品味也有所改变：“旅游团里的男性、特别是中国商务团的男性，前几年来欧洲只看牌子买表，但近几年懂表的人似乎更多，选择上也从单一的劳力士、卡地亚转向百达翡丽、伯爵等更多品牌”。除名表之外，王导向记者透露名牌箱包、尤其是一些设计款慢慢的热门起来：“他们会专门选商标不显眼但价格不菲的设计款皮包。”
中国的奢侈品消费后劲不减？
里昂证券的报告预测称，中国男性带动的这股奢侈品购物风会在2013年第一季度继续保持强劲。分析称二月中国的农历新年和三月即将召开的全国人民代表大会带动新一波送礼热潮。消费者分析师指出，尽管中国在打击腐败，但中国13亿的人口和中国民众对高端奢侈品牌的执着追求，会让中国继续成为带动奢侈品市场销售的主力军。
Burberry于今年1月对外表示，其亚太地区的销售在2012年最后一个季度增长了15％，主要来自中国大陆和香港; 而其在欧洲的销售持平，在美洲则有2％的增长。Burberry的首席财务总监Stacey Cartwright在公布季度销售数据后对媒体表示：“我们对中国市场可能的销售增长非常有信心。”
