作为“国家品牌”，荷兰在旅游者和商人眼中落后于西欧诸国。在全球品牌咨询公司FutureBrand与《BBC世界新闻》联手推出的“国家品牌指数”（Country Brand Index 2010）排名中，荷兰位居第二十五位，落后于西欧它国。而中国也比2009年下降了八位，居第五十六位。
2009年位居第二的加拿大击败了同年冠军美国，问鼎榜首。而美国则退居第四位。
这一国家品牌指数是FutureBrand公司进行的第六次年度调查的结果，也是迄今为止规模最大的一次国家品牌调查，共参考了全球三千四百名商业和休闲旅游业专家对全球一百多个国家在五大类九十多个方面的形象的评估。
2010年国家品牌指数深入探讨了国家品牌塑造的复杂性、多样性和突出优势。衡量国家品牌实力的指标与其它品牌实力相同，而能让一个国家品牌更具实力的最重要因素则是它的特征和它所引起的联想。
在本次调查中，斯堪的纳维亚国家首次进入前二十名。而来自中国的旺盛需求则使澳大利亚和新西兰排名上浮，分列第二和第三位。
举办2008年奥运会对中国产生的积极影响似乎没有持续太久。2010年的中国尽管已跃升为全球第二大经济体，但其排位的下滑表明经济增长并非是品牌实力的一种保障。
排名榜中名列最后的国家品牌是津巴布韦、伊朗和巴基斯坦。
排名前二十五位的国家品牌：
加拿大，澳大利亚，新西兰，美国，瑞士，日本，法国，芬兰，英国，瑞典，德国，意大利，挪威，西班牙，新加坡，马尔代夫，爱尔兰，百慕大，丹麦，奥地利，毛里求斯，希腊，印度，冰岛，荷兰。
