在2007年4月C&A正式进入中国服饰零售业市场之前，中国人很少听说过这个西方品牌。然而在荷兰，甚至欧洲，它却是个已有150多年历史的老字号了。
在2007年4月C&A正式进入中国服饰零售业市场之前，中国人很少听说过这个西方品牌。然而在荷兰，甚至欧洲，它却是个已有150多年历史的老字号了。十九世纪中叶C&A的创始人Clemens和August兄弟从德国来到荷兰，1841年，他们在荷兰北部小镇Sneek开了一家经营布料的店铺，取各自名字的首个字母组成C&A的店名，如今，C&A的足迹已遍布全球。
发展简史
由一对德国兄弟Clemens和August于1841年创立。
目前隶属于荷兰最富有的Brenninkmeijer家族。
在全球拥有大约1500家分店，其中1200家在欧洲，116家在荷兰。
已在上海设有5家专卖店，并且正在积极开拓北京市场。
进军中国
随着服饰行业的全球发展趋势，C&A于去年开始进军中国市场，第一站便是时尚之都上海。C&A(中国)业务总监邓蓓珊（Sandra Dembeck）女士在上海第一家分店开幕时曾经表示，他们在在中国出售的所有服饰不但时尚，而且也对裁剪上调整，使之适合亚洲人的身材。
曾在荷兰留学的周小姐却说：”我去过好几次C&A五角场的分店，但是我不喜欢里面的衣服。服装的设计还可以，可是质量太差。好像他们的顾客也不是很多，因为上班族觉得质量不好；学生呢，又觉得它太贵。”
但是C&A（中国）表示，能在上海一年内开五家分店证明了C&A有信心成为领导中国服饰零售业市场的大企业之一。”2008奥运会将带动许多国际服饰零售商前往北京开店。C&A也于今年一月在王府井大街开设了它在北京的第一家专卖店，并且将在奥运会开始前再开出第二家。C&A将继续在京、沪以及其他大城市寻找合适地段开设更多分店。”
市场营销
C&A在荷兰是个平民化的品牌，而它在中国的首要顾客群则是城市中具有购买实力的年轻消费者，包括学生、白领以及时尚妈妈们。在荷兰，C&A过去的广告一直找大众化的无名模特参与拍摄，但是近期开始与一些明星合作，比如荷兰年轻歌手Jan Smit的自创品牌J-Style、著名的造型师Dyanne Beekman推出的Dyanne Basics也都在C&A专卖店独家出售。C&A（中国）表示，他们在兼顾中国消费者审美观点的同时，也会定期引进欧洲C&A的设计款式。
在邀请明星做广告方面，C&A（中国）目前尚未做出最后的决定，但是在市场营销方面，它去年已经积累了一些与中国明星合作的经验。C&A（中国）的工作人员举例说，在2007年暑期，他们推出了与名模杜鹃联手设计的”时尚爱心慈善T恤”。而25万人民币的义卖收则全部捐献给中国希望工程，用以帮助受洪灾的重庆市永川县一所小学的重建工作
作者：张雯
