粉红经济入侵中国

（荷兰在线特别报道）3000亿美元，这不是美国，而是中国LGBT粉红经济市场的体量。中国，这个对同志还不太开放的国度，却正受到粉红经济的疯狂入侵。

早在2000年，汽车制造商斯巴鲁就在针对特定市场的一则汽车广告中用了“这无法选择，我们生来如此。”的标语；2008年绝对伏特加开发了一款彩虹瓶身的限量款酒，叫Absolut Colors，官方声称是为了纪念彩虹旗诞生30周年；而国内的春秋旅行社也推出了“带着GAY蜜游香港，同床立减500元”的广告，并配了“女女”和“男男”同床的卡通宣传照，这些都引得同志社群一片叫好。

粉红经济受到商家的关注，与同志社群人士的消费能力密不可分。同志社群人士一般没有孩子，收入相对较高也更愿意消费；而且由于同志身份一般不可逆，他们对粉红消费的忠诚度自然较高。

遗憾的是，中国虽然拥有数千万的同性恋消费者，但对于“同志”文化的陌生及相关数据的缺失使得商家无法精准关注这个特殊群体市场。

好在，中国首份LGBT群体市场报告来了。

2014年8月初，首届中国粉红市场大会在上海拉开帷幕，大会上发布了《首届中国LGBT群体生活消费指数调查报告》。20个中国大陆同志社区合作伙伴、8000名同志受众参与问卷调查，这是中国粉红市场有史以来第一份最全面、覆盖人群最广的LGBT群体市场报告。上海同志商务是此次粉红经济大会的主办方，平台创始人毕信乐（Steven Paul Bielinski）表示一旦有了这部分LGBT群体市场信息后，从IT到旅游、酒店、奢侈品及其他行业都将会对中国LGBT群体的期望与追求有更深入的了解。

除了旅游、酒店业领跑粉红市场这些特征外，“移动化”是中国粉红经济市场最大的趋势。

《首届中国LGBT群体生活消费指数调查报告》显示，年轻的中国LGBT群体十分沉迷于移动设备——71%的所有受访者及76%的18至21岁的学生在过去12个月内购买了智能手机，91%的受访者在过去12个月内用移动设备上网购物。而即时聊天工具及社交媒体已成为中国LGBT人群最广泛使用的私人沟通工具。绝大多数受访者表示在使用社交媒体进行私人沟通中经常会使用微信和微博。除此之外，二维码、团购网及社交媒体评论是LGBT人群每周参与最多的广告形式。

中国同志出柜率并不高，社会接纳度小，同志人士更注重隐私化，加之中国移动互联网极速发展的佐因，粉红经济趋于移动化并不意外。

中国最大的“同志”社交软件Blued就是一个典型例子。华人最大的同志网站淡蓝网于2012年推出手机客户端 Blued，目前Blued已拥有活跃用户800万人，并且已完成两轮融资，在资本市场上炙手可热。有意思的是，对Blued的报道，已不仅仅是同志媒体的专属，大众媒体甚至专业科技媒体也开始广泛报道，原本遮遮掩掩的同志议题却以一种新兴经济的态势进入民众视野，这也许是粉红经济带给中国同志议题最积极的助推。

 

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