中国重拳反腐冲击全球奢侈品业

自2012年习李新政起始以来，中国反腐运动高涨、重拳频出，由此带来的一个不寻常现象是，全球奢侈品业因此受到冲击，包括名酒、钟表、时装和鱼翅等行业在内的不少奢侈品牌巨头忧心忡忡。

更为关键的是，十八届三中全会即将于下月拉开大幕，习李近日已在多场合释放改革路线图，为中国未来十年定调，其中颇受关注的是可能会出台一系列的反腐新政。新一轮的反腐风暴即将来袭，送礼消费已近穷途末路，奢侈品市场的严冬或非昙花一现。

中国奢侈品市场进入严冬
近年来，随着中国经济的快速发展，中国奢侈品市场从起初的处女市场爆发至领军大国。据美国贝恩公司统计，中国已成为全球奢侈品消费第一大国，国人消费了全球约25%的奢侈品和服务。而另据德意志银行今年上半年的一份调查报告显示，虽然中国一些经济指标“不够鼓舞人心”，但奢侈品销售增长仍居全球首位，一季度中国占了全球约1/4销售额，实现了20%的增长。

但这种好日子似乎已经到头，自去年底以来，有关奢侈品市场急刹车的坏消息接踵而来。荷兰在线记者综合路透、法新、中新等多家中外媒体报道后发现，包括名酒、制表、时装和饮食等诸多行业均出现增速放缓之势，其中的一个重要原因跟中国反腐力度的持续加强有关。

3月，法国保乐力加酒公司发现威士忌在中国春节期间的销售百分比率成两位数字的明显下降。另外出产红酒的法国酒厂在中国当地的经销团队也报回有关价值非凡的红酒销售缓慢，报告表示中国的红酒顾客纷纷转向中档品牌，最顶级的法国红酒如拉菲的高速增长已经放缓。国内高档酒品牌也同样呈现颓势，在过去一年内，整体酒类价格下跌1.85%，“茅台30年”价格更直跌14.58%，对此，有媒体分析称这与习近平决心要杜绝豪华官僚作风铺张浪费有关。

4月，在“表哥”杨达才事件的影响下，瑞士出口中国手表同比下滑26%。名表爱彼公司在中国开22家分店，其中6家关门大吉，该公司首席执行官称，中国市场销售减缓，今后每一步得更加谨慎。另外，包括高端腕表云集的历峰集团和拥有浪琴、天梭等品牌的斯沃琪集团日子也不好过，前者在经历连续数年的高速增长后遭遇罕见滑铁卢，中国市场销售额竟出现零增长；后者的销售增速也创下近四年来最低。知名开普勒资本市场公司对此估计称，中国大陆销售的名表有一半是用来送礼的，随着中央政府打击腐败，官员手上戴一个厚厚的名表显得不合时宜，这也影响了零售额。

无独有偶，5月，又有古驰、路易·威登等在内的奢侈品牌在华放缓扩张的消息传来。古驰2013年维持中国门店数量，不再增加分店数量，北京分店销售额下跌30%，武汉店后来居上；路易·威登高层也表示将全面抑制扩张，不会在中国二、三线城市继续开店。

作为海鲜食物中的奢侈品的鱼翅也难以幸免，9月，总部位于美国的资源保护组织皮尤慈善基金会表示，中国内地和香港对于鱼翅的需求减少，这与太平洋岛国政府加强对鲨鱼的保护并无直接关系，却与中国领导层打击腐败和反对奢侈作风有关。

名表积压、名酒降价、时装滞售、鱼翅减产……据世界奢侈品协会的最新报告显示，2013年初，中国内地奢侈品消费总额8.3亿美元，比2012年同期下跌近53%。从过去每年30%左右的增长率到2013年收入增长预期的7%，奢侈品市场的急刹车引发行业普遍担忧，万宝龙中国区前董事总经理陆晓明直言：“2013年中国奢侈品市场进入严冬，而这一严冬还会持续一个阶段”。

官员追求奢侈品欲望降低
奢侈品市场遭遇寒冬与全球经济持续低迷、国民奢侈品消费行为改变和境外奢侈品消费火爆等因素有关，但显然也不排除与中国自2012年底以来日渐高涨的反腐运动有关。

英国奢侈品牌博柏利（Burberry）的首席财务官将业绩下滑直接归咎于中国反腐政策，他认为中国的送礼文化是公司收入的主要来源，送礼风被刹住后，公司收入的主要来源递减。本周一（10月7日）该公司的首席执行官还警告称：“中国的奢侈品销量下跌可能并不是一个‘暂时现象’，可能代表了一种长期趋势，印度、拉美和印尼将是未来新增长引擎。”

中国某财经媒体记者在采访了多位奢侈品品牌员工后也确认，他们的大中华区总裁及全球总裁都清楚中国反腐新政正在带来的影响，但同时却认为这种影响是短期的，且范围主要集中在北京。还有员工表示，由于税务局查得严，以办公用品为名目的发票暂时开不出来，顶多只能将珠宝、手表以“皮具”名义出售，销量下滑两成左右。

自十八大以来，习近平与中纪委书记王岐山联手，多措并举掀起反腐风暴。习近平在公开场合多次提出“腐败问题会亡党亡国”、“打铁还需自身硬”、“把权力关进制度的笼子”和“老虎苍蝇一起打”等论调，以表明新一代领导层反腐的坚定决心；其次，自去年以来，已有刘志军、薄熙来、李春城、蒋洁敏、刘铁男等大批省部级高官落马，数量之多、频率之高确属罕见；去年12月，中央政治局改进工作作风、密切联系群众八项规定出台，明文规定要简化接待，三公消费限制发力；6月，中央又发起党的群众路线教育实践活动，集中解决形式主义、官僚主义、享乐主义和奢靡之风“四风”问题，重提批评与自我批评——不可否认的是，这些举措保证了中国反腐的高压态势，奢侈品行贿、受贿和公款消费现象得到了一定的遏制。

除此之外，自去年以来发生的一系列的网络反腐事件，也为官员的奢靡之风敲响了警钟，导致官员对奢侈品的需求度降低，其中影响最大的是“表哥”杨达才“微笑门”事件。2012年8月，杨达才因为在一场造成36人遇难的车祸现场面带微笑遭到网民质疑，经人肉搜索杨达才佩戴多块名表的照片遭到曝光，在舆论的压力下，杨达才遭撤职并接受调查。9月5日，杨达才因犯受贿罪和巨额财产来源不明罪被判14年。

杨达才事件告一段落，但这一事件对民众的心理和官员的行为带来的影响却仍在继续，网民对官员在公共场合穿戴奢侈品的敏感度有增无减，奢侈品更是一跃成为网络反腐利器。深圳市人大常委会主任就曾表示，在表哥事件发生以后，很多官员不敢戴表，甚至有官员说穿得太好怕人家说闲话。而北京青年报也对此评论道，当官员们都不敢戴名表，有豪宅不敢住，有豪车不敢开，有天价烟不敢抽，他们追求这些奢侈品的欲望就会降低，这样就能起到抑制贪腐的效果。

三中全会后反腐全面升级
中国反腐对于奢侈品市场的短期影响已经显现，但长期效果如何？奢侈品市场的严冬何时能够结束？

前景并不乐观，国内外各界普遍认为，中共有望在三中全会上有进一步的反腐措施出台，尤其是强调通过机制体制建设惩治和预防腐败，实现把权力关进制度的笼子里的目标，更好实现对权力的监督和制约。除了习李近日曾多次在武汉、APEC等多场合力倡改革外，一个最明显的信号是8月出台的《建立健全惩治和预防腐败体系2013-2017年工作规划》，该规划对今后五年惩治和预防腐败进行“顶层设计”，其中最大的亮点在于可能随之而来的纪检改革。

除此之外，十八大以来中国执政团队的诞生和人员安排，对反腐给予了异乎寻常的重视。美国布鲁金斯学会研究员李成和麦瑞安近日在《当代历史》杂志撰文称，十八届三中全会召开在即，中国将掀起新一轮经济体制改革，具有改革意识和丰富经验的中共领导班子有望将经济改革带往深水区，同时有望推出反腐败新政。中纪委书记王岐山在经济和财政事务方面能力卓著，过去曾主持过中美战略经济对话，无论是97年的亚洲金融危机、2003年的SARS还是当前的反腐败，王岐山总是临危受命解决不少重大危机，王岐山因此也被外界称之为“救火队长”。“王岐山很可能会继续推进国际投资和贸易、金融自由化和税收制度，严控三公消费。”

无论是中国的顶层设计，还是领导人的个人能力，中国在三中全会后都有望掀起新一轮反腐浪潮，中国反腐败制度必然全面升级，这必然长期波及以送礼消费为驱动力之一的奢侈品市场，奢侈品市场的严冬或持续下去。

但这也并非完全是个坏消息，陆晓明在接受媒体采访时就曾表示，中国奢侈品市场在毫不成熟的情况下拼命发展，经济颓势会倒逼消费者走向成熟，2013年、2014年那些太过虚无的好面子、权要性消费会减少，并且政府对腐败的打击会让公款、送礼消费越来越少。“中国市场就不应该走送礼消费的道路，而要挖掘真实需求，经过这轮打击中国市场会提前成熟，这是好事，这提醒奢侈品牌今后要用成熟市场的策略来发展中国市场了。”