你或许还不知道的荷兰品牌

作者：Dave Chiu

根据2013年公布的 财富世界500强排名，荷兰有11家世界顶尖的企业入榜，其中包括提供全球综合性金融财经业务的荷兰国际集团 ING、排名第一影响全球能源供给的皇家壳牌石油 （Royal Dutch shell）、日供应超过 20 亿消费者日常用品的 Unilever 联合利华(注1)、人们耳熟能详的 Philips皇家飞利浦电子集团，以及被不少人误认为是美国啤酒的喜力Heineken ，荷兰在狭小的国土之中，创造了举世惊人的商业地位以及影响力。

而除了上面所提到的巨型企业，荷兰还拥有超过63万家中小型企业，担负着超过六成的总体收益，下面就让我们来认识十家你或许还不知道的荷兰品牌。
 

卫星导航 TomTom

TomTom 提供使用者一个简单直观的导航介面 （TomTom 图片）

车用导航装置世界前三大领导厂商之一的 TomTom，为总部设在阿姆斯特丹的荷兰厂商。现在与 Garmin、Mio共同瓜分 GPS 市场约 80% 的市佔率。这几年在随身智慧型装置的大幅发展下，其研发的方向现在除了有车载装置也延伸至运动用穿戴型定位装置。
 

半导体整合系统商 ASML

在科技产业创新上扮演不可或缺角色的 ASML（ASML图片）

成立于 1984 年与台湾科技产业息息相关的半导体整合系统商 ASML，总部位于接近荷兰科技城安荷芬的Veldhoven，是一间员工人数超过一万人的尖端科技厂商，其专精于晶片製造微影设备的设计製造与整合，与台积电与Intel等半导体领导厂商有着长期而稳定的合作。
 

全球旅行订房网站 Booking.com 

Booking.com是旅行订房的第一选择（booking图片）

Booking.com成立于 1996 年总部位于阿姆斯特丹(注2)，是一间员工总数超过 7000 人的跨国订房平台。其提供具丰富资讯且易于使用的网站以及最优惠价格保证。目标是为世界各地的商务人士和休閒旅客提供最易于使用且最实惠的方式，搜索并预订各种类型的住宿。Booking.com 阿姆斯特丹总部员工更是来自世界各地的优秀人才。
 

时尚都市脚踏车 VANMOOF

荷兰血统的简单设计让 VANMOOF自行车独树一帜（vanmoof图片）

时尚都市脚踏车VANMOOF，总部位于荷兰阿姆斯特丹，是一间除了行销与业务拓展以外，包含研发、生产与物流绝大多数部门均位于台湾的新创台荷溷血公司。有着对于行销独特敏锐的嗅觉以及与世界各国各大时尚杂志与媒体的长期合作，加上擅长精工的台湾手艺与以台湾为基础的顶尖全球物流体系，在当代的都市自行车市场扮演相当独具风格的角色。
 

禅意无限，居家美容 RITUALS

供具有灵性的日常生活，让居家生活不只是日复一日的惯例（Rituals图片）

欧洲居家美容品牌 RITUALS，一个走在荷兰大街小巷都能够看到的品牌，致力于提供低调奢华的日常生活。透过并赋予灵性并精緻化日常生活细节，RITUALS 提供的是相对平价且精緻的保养品、化妆品到日常沐浴用品。
 

西北欧式低调率性服饰 G-STAR

简单而低调确高品质的欧洲风牛仔精神（G-star图片）

荷兰并非以时尚出名，但设立于 1989 年的 G-STAR RAW，总部位于阿姆斯特丹，是间专注使用有机棉製作好服饰的专业丹宁布厂商。在中高价的服饰品牌中，G-STAR 有的是西北欧式的低调高品质设计，品牌风格以帅性与功能性为名。
 

世界上最大的食品零售商 Ahold

Ahold 每天供应全球超过 4000 万顾客的日常食品消费（照片来源：Ahold）

超过百年历史的 Ahold 皇家阿霍德集团是世界上最大的食品零售商，在全球有超过 27 万的员工。由于对于本地化与多品牌战略的坚持，分布于世界接近一万间店面并没有使用 Ahold 的品牌名称，使得 Ahold 的品牌知名度相较于其主要竞争对手沃尔玛以及家乐福来得低。Ahold 透过其全球网路採购平台致力降低採购成本以提供消费者廉价而高品质的食品供应，它们也是荷兰知名零售超市 Albert Heijn 的背后大主。
 

化学领导厂商 皇家DSM集团

DSM透过提高饲料品质，确保全球肉品市场供应顺畅（照片来源：DSM）

有着 22,000 名员工的化学领导厂商皇家 DSM 集团，以其生命科学以及性能材料的专长在全球市场活跃于个人护理、饲料、药品、医疗设备、涂料油漆、生物基材料等等终端市场，跨越健康、营养和材料三大领域。
 

环境友善的色彩涂料集团 AkzoNobel

充满色彩的 AkzoNobel 致力于把对环境友善的色彩带入社区与生活之中（照片来源：AkzoNobel）

AkzoNobel阿克苏诺贝尔是全球最大的涂料集团，有着超过 57,000 名的员工，以创新的研究开发及环保永续的精神满足全世界客户的需求。主要涂装产品横跨建筑装饰漆、木器漆、傢俱、粉体涂装、船舶、汽车、家电、资讯等工业及特殊功能性涂料。
 

国际最大审计税务顾问公司 KPMG

负责许多跨国企业购併业务的 KPMG，致力于确保客户财务资讯透明与可靠性 （照片来源：KPMG）

四大会计师事务所之一的 KPMG，是世界上最大的专业审计、税务与顾问机构，全球员工约为 155,000 人， 在全球逾 156 个国家设有分支(注3)。KPMG 为客户提供量身打造包括审计服务、税务谘询服务、管理顾问服务与财务顾问服务，并协助跨国客户面对複杂的商业挑战。

编者后记：界定公司品牌隶属的国家时可以从主要注册地点、总公司设置国籍、主要营运市场、原始创立者背景等等不同角度切入，本文希望能让读者初步认识荷兰相关企业，借此以较广义方式去定义”荷兰品牌”：凡唯一符合上述规范之公司，参考许多国际资料后以个人角度选取10家荷兰代表性的国际品牌介绍给各位读者，欢迎读者补充或提供更进一步的资料。

注1：Shell与Unilever现为荷英共同持股公司
注2：Booking.com已经在2005年被併购，现为美商Priceline所持有之子公司。
注3：KPMG于1979年由荷兰公司 Klynveld Kraayenhof & Co、英美合资公司McLintock Main Lafrentz以及德国公司Deutsche Treuhandgesellschaft共同组成KMG(Klynveld Main Goerdeler)会计师事务所，其后KMG于1987年与Peat Marwick合併成为KPMG国际会计师事务所。

本文经授权转载自荷事生非Oranje Express，不代表荷兰在线观点。

敬请关注荷兰在线微信账号（helanonlinechina），更多精彩资讯，手机专送。

荷兰在线官方微博：

新浪微博：@荷兰在线中文网
腾讯微博：@荷兰在线