从H&M跨界合作窥探中国时尚发展

（荷兰在线特约专稿）关注时尚的人一定都知道HM每年的设计师合作系列，从04年的Karl Lagerfeld、05年的Stella McCartney、06年的Viktor & Rolf、07年的Roberto Cavalli、08年的Comme des Garçons、09年的Matthew Williamson、10年的Lanvin、11年的Versace、12年的Maison Martin Margiela，到最近的Isabel Marant，HM让各个阶层的购物者都能够把顶级设计师的设计穿上身。

08年以前，时尚分子喜欢炫耀他们是如何在国外的HM疯狂采购，只因HM时尚又平价，并且在国内不易撞衫。可是，自08年HM在上海开出第一家店铺以后，这种声音便少了，取而代之的是对HM质量的抱怨。其实，多少是因为HM在国内已经唾手可得、随处可见，喜爱彰显自己与众不同的国内时尚人士已经不能从HM这个快时尚品牌里找到令人艳羡的自豪感。不过，HM每个合作系列倒是一直牵动着时尚迷的心。因为，并不是每个时尚迷都负担得起那么多大牌设计师的设计。合作系列恰好可以满足他们对设计的需求，并且，由于合作系列限量销售，并不是每个人都可以买得到。于是，穿上一件许多人想要却没有抢到的设计师合作系列，也足以令他们满足一段时间。就像国外很多名流、明星都以提前穿上这些合作系列来彰显他们的人脉及地位一样。

其实，除了HM，还有其他一些品牌也有类似的合作系列，比如Jil Sander与Uniqlo的J+、Valentino for GAP、Vivienne Westwood for Nine West、只是都不及HM来的轰动。

虽然，国外也一直有对于大牌设计师与平价快时尚合作的负面声音，可是不可否认，合作系列造成的轰动，多少也推动了人们对时尚史的认知。几年前在中国，人们还只知道爱马仕HERMES、LV和GUCCI，现在已经有很多人知道MMM这个之前在国外都算小众的品牌，这多少也得益于HM与其合作系列推出时铺天盖地的宣传。

随着HM店铺在国内的遍地开花，HM设计师合作系列也不仅限于在上海发售。近日，Isabel Marant Pour H&M巴黎魅力时装屋除了在上海展出，还将到北京、广州及成都进行巡展。随着中国经济的发展，国人在购买力提高的同时，时尚品味也确实在与时俱进，从众多品牌在国内开出的新店就可见一斑：Stella McCartney、Saint Laurent Paris、BottegaVeneta、Balenciaga、Givenchy等。因为在开店之前，他们的团队可是在国内进行了大量的调研的。

除了越来越多的品牌来到中国，越来越多的品牌也选择在北上广以外的城市开设店铺。比如纪梵希GIVENCHY的沈阳卓展店和路易威登LV重庆解放碑店。

当然，我们都不能否认中国的时尚产业仍处于初级发展阶段，经济高速发展有利于提高国人的时尚支付能力，但对于时尚的理解和对设计的尊重，我们还有很长的一段路要走。不管怎样，我相信一切都会越来越好。

Isabel Marant Pour H&M系列于11月14日在全球各地指定的店铺以及网店正式发售。