奢侈品牌遇上艺术女神：情一往而深（组图）

文：Ouioui

（荷兰在线特约专稿）艺术是生活的奢侈品，但是奢侈品不一定是艺术品——在千禧年之前这句话似乎没有瑕疵，但是放眼现在，全球奢侈品集团和艺术女神之间的羁绊早已突破“出资赞助展览”的单向行为，变成更加互动的一往情深。

关于时尚究竟是不是艺术这个话题的争论由来已久，姑且不论两者的关系，从明星级建筑师Frank Gehry的一朵玻璃流云般的建筑说起。十月下旬的某周一，应LVMH集团主席Bernard Arnault之邀，法国总统奥朗德为伫立于布洛涅森林公园的路易·威登基金会（Fondation Louis-Vuitton)揭幕。设计者正是曾获1989年普利兹克奖的Frank Gehry，同期他在蓬皮杜艺术中心的大型回顾展如火如荼。这位建筑师和奢侈品牌合作也并非首次，早年他为蒂凡尼设计过一些扭曲灵动的首饰，说到这次的计划，Frank表示“我希望人们有恍在云端的感觉。”

奢侈品牌建立的各类基金会作为一种前瞻，关注的不仅仅是成名艺术家，更多的野心是成为推进艺术的深厚背景，这种介入行为已经超越单纯售卖，成为一种更加高段位的营销方式。卡地亚基金会（Fondation Cartier）是法国首家由私人企业设立的当代艺术基金会，由名家Jean Nouvel担当建筑设计，本身就已是杰出的艺术作品。如果说各类基金会是财团的高冷大手笔，那么暖场的小动作几乎就是延绵不断：十月底，Emporio Armani赞助英伦电声La Roux赴北京献声；十一月初，Dior赞助英伦迷幻乐团The XX在纽约古根海姆美术馆演出……

去年Dior Homme在首屈一指的上海龙美术馆——私人美术馆走秀，铃兰、玫瑰、幸运星、倒心形和硬币，这些富有传奇色彩的元素重新组合，以领带别针、胸针、刺绣等形式融合在一席正统西装的帅哥身上，在美术殿堂鱼贯登场，当夜朋友圈被疯狂刷屏，效果满分。爱马仕2014的秋冬预览放在沪申画廊，用艺术品陈列的方式展示产品，似乎这也不过就是为了充盈着艺术作品的爱马仕之家的开张而造势。


品牌要做的不仅是赞助一次活动或者项目，而是精明地放了长线，挑选合适的艺术文化类项目进行长期合作。低调的做派如劳力士——每年荣誉赞助维也纳新年音乐会；Photo Shanghai博览会期间，上海展览中心广场上一排簇新的玛莎拉蒂的不言自明；今年正在进行的Art 021，赞助商之一的保时捷不动声色地用宝蓝跑车和艺术品装点自己的展位……高级腕表品牌沛纳海，从二战时期便与意大利海军有段传奇历史，从2005年开始与意大利古典帆船协会、地中海国际委员会CIM以及几个帆船俱乐部合作举办沛纳海古典帆船挑战赛，专业类的赛事在国际上独占鳌头，已经根植于品牌的DNA。

向名望有佳的艺术家抛出邀请设计的橄榄枝，是奢侈品牌为自己增值的筹码之一。安迪·沃霍尔就曾为宝马的M1超跑设计外观，日本艺术家村上隆为路易·威登推出的樱桃包让双方名利双收。在第一次合作成功的基础上，品牌又与艺术家推出艺术衍生品“Multicolor Spring Pallet”联名系列。当然他们没有忘记在中国，需要进行本土化运动，所以也向中国艺术家伸出橄榄枝——画家丁乙就把他标致性的“十字”发挥到了爱马仕的丝巾上，如果说艺术家从这些漂亮物件以及背后的故事上也能拓展思路和获得灵感的话，那么这是一场双赢。

奢侈品牌对于艺术一往情深愈发而深。路易威登基金会了不得的排场背后，除了让我们看到法国对于文化艺术的一向重视，当然还有奢侈品集团的雄厚实力——万物之间的隔膜是可被打通的！艺术家拥有时尚圈人士的不同视野，有能力打乱既有秩序，时尚的高级形式，就是不断的反时尚，这是一场轮转的风水。

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